Corporate Storytelling – Warum gute Geschichten Unternehmen stark machen

Wenn mich eines in meiner Arbeit als Texterin immer wieder begeistert, dann ist es die Kraft einer guten Geschichte.
Eine Geschichte kann etwas, das reine Information nicht schafft: Sie bleibt. Sie schafft Nähe, Emotion und Identifikation – und genau das ist es, was Unternehmen stark macht.

Corporate Storytelling bedeutet, die Geschichte eines Unternehmens so zu erzählen, dass sie Menschen berührt und zugleich zeigt, wofür die Marke steht. Dabei geht es nicht um erfundene Geschichten, sondern um authentische Erzählungen, die Werte, Haltung und Persönlichkeit sichtbar machen.

________________________________________

Geschichten, die verbinden

In meiner Arbeit als freie Texterin und Werbetexterin erlebe ich oft, dass Unternehmen viel zu erzählen hätten – aber nicht wissen, wo sie anfangen sollen. Dabei steckt in jeder Marke eine Geschichte:
die Gründungsidee, besondere Begegnungen, kleine Erfolge, Wendepunkte oder Menschen, die sie geprägt haben.
Diese Geschichten machen ein Unternehmen unverwechselbar. Sie verwandeln abstrakte Begriffe wie „Qualität“ oder „Tradition“ in etwas Greifbares. In Emotionen, Bilder und Erinnerungen.

________________________________________

Wie gutes Storytelling entsteht

Gutes Storytelling ist kein Zufall. Es beginnt mit Zuhören.
Ich möchte verstehen, was ein Unternehmen antreibt, was seine Werte sind – und wie es von seinen Kund:innen wahrgenommen werden möchte.
Aus diesen Erkenntnissen entsteht der rote Faden: eine Erzählung, die Struktur und Emotion verbindet.
Ob Website, Imagebroschüre oder Kampagne – das Ziel bleibt immer gleich: Sprache so zu wählen, dass sie berührt und überzeugt.

________________________________________

Warum Geschichten wirken

Psychologisch betrachtet, erinnern wir Geschichten bis zu 22-mal besser als reine Fakten.
Das liegt daran, dass sie Emotionen ansprechen, Bilder im Kopf erzeugen und Sinn stiften. In der Unternehmenskommunikation schaffen sie Vertrauen – und Vertrauen ist die Grundlage jeder Beziehung, auch zwischen Marke und Mensch.

________________________________________

Worte mit Wirkung

Ich liebe es, solche Geschichten sichtbar zu machen – ob in Chroniken, Markenauftritten oder Kampagnen.
Denn jedes Unternehmen hat etwas zu erzählen.
Und manchmal beginnt die stärkste Botschaft genau da, wo jemand sagt:
„Lass uns eine Geschichte erzählen.“